Werken bij Zonneplan was toe aan vernieuwing. Scherper. Jonger. Energieker. We wilden nieuwe fotografie neerzetten die ambitie en toegankelijkheid tegelijk laat voelen. Niet je standaard stijve kantoorfotografie. Maar echte mensen, met grote plannen en zichtbare energie. Na het bepalen van de fotografie richting kozen we voor Jurre Rompa als fotograaf. Iemand die precies de juiste balans wist te pakken tussen dynamiek en echtheid. De focus lag volledig op collega’s en werkenergie. Om het herkenbaar Zonneplan te houden, heb ik de setdressing tijdens de pre-productie en de shoot opgepakt. Met wat subtiele toevoegingen kreeg het kantoor een kleine upgrade en een frisse uitstraling. Zo haalden we meer uit de bestaande ruimtes en bleef het toch echt het kantoor van Zonneplan. AI als praktische oplossing AI inzetten voor werken-bij fotografie voelde in eerste geen goed idee. Je wilt de échte mensen laten zien. Maar een aantal geportretteerde collega’s werken inmiddels niet meer bij Zonneplan. De hele serie opnieuw produceren is niet efficiënt. In plaats daarvan hebben we rictlijnen zodat we deze collega’s zorgvuldig vervangen door AI-gegenereerde personages, volledig in lijn met de fotografie.